Il mercato dei social media in Italia ha raggiunto la piena saturazione. Secondo l’analisi dell’esperto digitale Vincenzo Cosenza sui dati Audicom-Audiweb (in anteprima ANSA), l’uso di molte piattaforme è in contrazione già dal 2024 e il trend prosegue nel 2025.
Tra gennaio 2024 e settembre 2025 si registra una piccola ma significativa perdita: -0,16% di utenti complessivi, con un riequilibrio dei flussi tra le piattaforme.
X (ex Twitter) crolla: -4,4 milioni di utenti
Il caso più eclatante è quello di X, che precipita al settimo posto tra i social più usati in Italia: -12,8% tra 2023 e 2024; -27,6% nei primi mesi del 2025; 4,4 milioni di utenti persi; -30% nel tempo di utilizzo. La piattaforma voluta da Elon Musk continua a soffrire, mentre gli utenti migrano altrove.
Gli altri declini: Twitch, Snapchat e Tumblr
Il rallentamento non riguarda solo X. L’analisi registra cali significativi anche per: Twitch (-35%); Snapchat (-4,4%); Tumblr (-40%). Segnale di un’attenzione degli utenti sempre più dispersa e selettiva.
I nuovi outsider: Threads e Reddit volano
In controtendenza, crescono due piattaforme emergenti: Threads (+31,6%): il social di Meta nato per sfidare X sta guadagnando terreno; Reddit (+46% nel 2024 e +81% nel 2025): è la piattaforma che cresce di più, trainata dalle community e dall’interazione tematica.
La classifica dei social più usati dagli italiani
Nonostante i cambiamenti, la classifica 2025 mantiene uno scenario dominato dai grandi nomi:
1° YouTube: 37,1 milioni di utenti
2° Facebook: 35,8 milioni, ancora il social dove si passa più tempo (13h 29m/mese)
3° Instagram: 32,9 milioni, in lieve calo
4° TikTok: 22,4 milioni, stabile ma con aumento del 27% nel tempo di fruizione
5° Telegram: 16,5 milioni
6° LinkedIn: 15 milioni, in difficoltà sul fronte engagement (solo 15 minuti al mese)
L’AI cambierà tutto: chatbot, contenuti generativi e nuove interazioni
Secondo Cosenza, il settore è alle porte di una trasformazione radicale: Meta sta integrando chatbot personalizzati nei propri social. X introduce Grok, il modello linguistico di casa Musk. TikTok potrebbe muoversi in modo deciso grazie agli investimenti di ByteDance sull’intelligenza artificiale generativa. L’ingresso massiccio dell’AI nelle piattaforme promette di rivoluzionare l’engagement, l’esperienza utente e i modelli di business.
